8 modi in cui le tattiche di marketing possono farti assumere

Progettare un portafoglio per commercializzare il prodotto reale: tu

Foto di Alice Achterhof su Unsplash

Mi viene spesso chiesto di recensire i portafogli dei designer degli studenti ansiosi di bloccare un lavoro da sogno o di giovani designer che vogliono salire la scala. Mi piacerebbe rivedere ognuno in dettaglio, ma ci vuole troppo tempo. In entrambi i casi, il mio feedback tende ad essere lo stesso ed è ispirato ai principi di marketing del prodotto: il tuo portafoglio è marketing e TU sei il prodotto.

Questo modo di pensare è di solito estraneo ai designer (lo era per me prima di imparare questo su Innovatemap). E se sei come me, potresti persino rabbrividire alla parola "marketing".

Capisco e sono qui per aiutarti. Demistificherò questo concetto e spiegherò come puoi (e dovresti) applicarlo al tuo portafoglio.

Ma prima, se sei preoccupato, ti terrò fedele a uno standard di straordinari portafogli pluripremiati, ecco uno screenshot dal mio portafoglio del 2007:

Sì, ho trovato lavoro con questo. Penso che starai bene.

Sentirsi meglio? Buono!

1. Focalizza il tuo messaggio

Cosa fai bene e cosa ami fare? Gli studenti, in particolare, scaricano tutto ciò che è immaginabile nel loro portafoglio. Trasformano le loro ansie sul non avere molto da mostrare in qualcosa che assomiglia a un menu di Cheesecake Factory. "Guardami, posso fare tutto!"

Ma solo perché non puoi significare che non dovresti. Posso usare il mio iPhone come sottobicchiere per la mia birra, ma questo non lo trasformerà nel prossimo keynote di Tim Cook.

tattica

  • Se non lo fai per qualcun altro, non inserirlo nel tuo portafoglio.
  • A meno che tu non voglia usarlo nel tuo lavoro quotidiano, puoi lasciare fuori gli hobby.

2. Semplifica il tuo messaggio

Verbosity (questa è una parola vera!) È un killer per il marketing di prodotto, ma può davvero uccidere le tue possibilità di ottenere il lavoro che desideri. Quando scrivi di un progetto, è tutto ciò a cui pensi, ed è difficile resistere alla scrittura di ogni aspetto del progetto.

È anche difficile resistere al parlare del tuo processo. Resistere! I responsabili delle assunzioni vedono ripetutamente lo stesso processo. Se il tuo progetto sembra un muro di testo, viene ignorato, senza punti bonus per la completezza.

Un progetto conciso è come una boccata d'aria fresca quando si esaminano decine di portafogli: si desidera fornire questo recupero.

Ricorda: se il tuo portafoglio attira, avrai quasi sempre l'opportunità di spiegarlo di persona.

tattica

  • Individua le tre cose che desideri maggiormente trasmettere attraverso ciascun progetto e rimuovi tutto ciò che non supporta questo obiettivo. Per alcuni progetti, potresti evidenziare il lavoro di progettazione. Per altri, potresti evidenziare la ricerca.
  • Fornisci un pitch dell'ascensore di 2–3 frasi per ciascun progetto.
Dal 2011, ecco una pagina che ho usato per illustrare la mia ricerca di scoperta. Non sono mai stato pagato di nuovo per la ricerca. Troppo prolisso.

3. Usa il mezzo giusto

In questo momento un gruppo di voi sta pensando: “Ogni portfolio dovrebbe essere realizzato a mano in HTML / CSS. Nessun modello. Nessun costruttore. "

Questa è una cazzata.

Costruisci il tuo portafoglio con un supporto che ti senti a tuo agio.

  • Nel Medioevo del 2007, ero esperto in Flash e Illustrator, quindi è così che ho costruito il mio portafoglio.
  • Nel 2012, quando l'ho rifatto, ho usato InDesign ed esportato in PDF. Nessuno lo ha messo in discussione. Dopo tutto, non stavo facendo domanda per essere uno sviluppatore front-end.

La scelta del mezzo dovrebbe essere basata su come intendi raggiungere il tuo pubblico. Certo, niente batte un sito Web perché è sempre disponibile sul Web, ma questo potrebbe non essere l'obiettivo per tutti.

Ho aggiornato il mio portafoglio solo quando cercavo lavoro. Di conseguenza, non mi preoccupavo di avere un sito Web sempre accessibile.

Vedo i punti di forza di diversi media come questo:

  • Medium.com: la redazione del tuo portfolio su questa piattaforma ti offrirà un'ampia portata all'interno della tua community. I potenziali datori di lavoro possono accedere rapidamente e facilmente alle altre tue attività tramite il tuo account Medium. Inoltre, non sarai paralizzato dalla formattazione eccessiva, poiché Medium non ti dà molto margine di manovra per cambiare aspetto. Il contenuto è re e regina.
  • Sito web: se vuoi mostrare le tue abilità HTML / CSS / JS, allora scegli questo percorso. In caso contrario, non vergognarti di usare un builder o una piattaforma ospitata come Squarespace. Ricorda, il messaggio è più importante della tecnologia. Un vantaggio per i siti Web è che sono sempre presenti su Internet. (Nota: questo può essere negativo per quelli di voi che condividono lavoro privato.)
  • PDF: questa è la mia preferenza personale perché posso usare qualsiasi editor di stampa che desidero ed esportare in un formato condivisibile. Mi permette anche di impostare le date di scadenza e configurare la protezione con password per l'accesso alla vista. I PDF sono particolarmente utili per coloro che desiderano aggiornare il proprio portafoglio solo se necessario.

tattica

  • Crea uno schema del tuo portafoglio nell'app dove ti senti più a tuo agio.
  • Decidi quali strumenti ti senti più a tuo agio e scegli il mezzo più adatto per mostrare le tue abilità e il tuo lavoro.

4. Vestilo

Hai mai visto una pubblicità di macchine con macchine sporche? (I camion non contano.)

Vieni a pensarci bene, con che frequenza vedi pubblicità che descrivono una situazione in cui ti sei mai trovato? Voglio dire, hai mai avuto un hamburger che assomigliava da remoto alla pubblicità di McDonald?

Ora considera il tuo portfolio. Potresti pensare di volere alcuni schizzi digitalizzati per dimostrare che puoi disegnare e forse anche alcuni disegni di lavagna per dimostrare che puoi collaborare. Ma se c'è una cosa che ho imparato dai miei anni guardando i portafogli dei designer, è quanto odio guardare i graffi di pollo.

Gli schizzi possono andare. Tienili fuori dal tuo portafoglio e nel tuo notebook o sul tuo frigorifero.

E i modelli?

Qui è dove posso divergere da altri responsabili della progettazione. Penso che sia bello lucidare il tuo lavoro, in particolare quando viene dalla scuola di specializzazione. Se questo ti mette a disagio, includi il tuo lavoro di classe finale e fai un'altra iterazione per renderlo migliore.

I progetti di classe semplicemente non ti danno abbastanza tempo per perfezionare il tuo lavoro, ma se pensi che un progetto sia abbastanza forte da essere inserito nel tuo portafoglio, allora dagli una rappresentazione equa lucidando le scarpe e raddrizzando la cravatta.

Uno schermo diventa attivo mentre mostra quanti altri ci sono da guardare. Fonte.

tattica

  • Scegli uno o due progetti.
  • Metti in scena i tuoi progetti per farli davvero brillare (guarda come sono organizzati gli scatti Dribbble o quanto sono bravi i siti di marketing di prodotti come Stripe).
  • Affina il tuo lavoro, prestando attenzione ad ogni pixel e refuso.

5. Tieni per te storie eroiche

“Ho trascorso ore a condurre interviste, poi nel corso di diversi fine settimana ho lavorato straordinariamente su questo progetto, generando 359 informazioni chiave ed esportando oltre 624 schermate. Dall'inizio alla fine, ho trascorso 120 ore in questo progetto. "

Senti, non ci interessa.

Disprezzo quando le aziende di prodotti parlano di quanto mettono nel loro prodotto. Questo è un dato di fatto e spero che ci dedichi il giusto tempo.

Dimmi invece cosa fai bene, cosa hai imparato e cosa avresti fatto diversamente. Ma per favore, risparmiami la prova del lavoro. Tutto ciò che non riguarda il prodotto, come parlare di te, mi toglie la mente da ciò che hai creato.

Un altro motivo per evitare questo comportamento è che indica che si attribuisce valore al tempo rispetto alla qualità. Risparmierò la mia rabbia su quanto siano distruttivi gli sforzi degli eroi, ma basti dire che non è qualcosa di cui vantarsi. Semmai, un responsabile delle assunzioni vuole sapere che puoi ricreare il tuo fantastico lavoro in meno tempo rispetto agli altri candidati.

tattica

  • Rimuovi qualsiasi descrizione di ore o ore inserite nel tuo lavoro. Semplice.

6. Trova la tua voce

Marchi e prodotti hanno voci. Alcuni sono fiduciosi come Apple. Altri sono eccentrici e divertenti come Slack. Componi le parole nel tuo portafoglio con la stessa cura con cui scegli i tuoi progetti. Mantieni le tue descrizioni concise.

Ricordi come abbiamo rimosso i tuoi hobby e gli extracurriculari? La tua personalità dovrebbe venire attraverso le tue parole, non il fatto che tu fossi nella squadra di Quidditch del campus.

Se sei eccentrico, sii eccentrico! Se sei preoccupato di come sembrare naturale, allora vai alla ricerca di come stravaganti marchi lo fanno.

Se vuoi sembrare professionale ma non arrogante, studia come Apple trasuda fiducia in tutti i siti di prodotti e annunci.

tattica

  • Ricerca marchi o scrittori che risuonano con te o riflettono la tua personalità e li imitano.

7. Racconta una storia

Le migliori marche raccontano storie. Nike lo fa da anni. Non è necessario scrivere Ulisse solo per descrivere un progetto di interfaccia utente mobile che hai fatto durante il tuo corso di prototipazione laureato, ma puoi (e dovresti) accompagnarmi in un viaggio.

I giornalisti scrivono articoli di lunga durata che possono agganciarti in ... sussulti ... saggi di 4.000 parole. Allo stesso modo, puoi agganciare le persone alle tue storie.

Lo standard per le descrizioni dei progetti di design (per designer e agenzie) è scrivere come un commentatore di colori o uno stenografo di corte:

“Innanzitutto, abbiamo intervistato due persone di età inferiore ai 25 anni.
Quindi, siamo tornati nel mio dormitorio e preso d'assalto.
Quindi, abbiamo analizzato la nostra ricerca ... ZZZZZZZZZzzzzzzzz

Dammi dettagli pertinenti, quindi aggiungi un po 'di eleganza iniettando momenti "aha!" (Anche se li hai appena inventati).

Per esempio:

"Due round di body-storming hanno portato a intuizioni che avrebbero fornito il focus principale per la nostra app Uber for Dogs."

Invece di:

“Abbiamo quindi condotto due round di body-storming. Nel primo turno, abbiamo portato i nostri cani nel parco per cani e abbiamo giocato. Nel secondo turno ... "

Nel primo esempio, citi un momento "aha!" Mantenendo la storia a fuoco, mentre il secondo sembra un'osservazione scientifica.

Intreccia una storia nel tuo portfolio per coinvolgere i tuoi lettori. Ciò garantirà che i responsabili delle assunzioni vorranno saperne di più.

tattica

  • Se menzioni i metodi, usali come prove a sostegno della storia, non al centro dell'attenzione.
  • Prendi appunti personali sui metodi che hai utilizzato in modo da essere pronto ad aggiungere dettagli in un'intervista.

8. Creare variazioni di portafoglio per diversi segmenti di pubblico

(Nota: questa è una tecnica di livello esperto.)

L'ottimo marketing di prodotto crea messaggi rivolti al pubblico giusto. Proprio come una lettera di accompagnamento, potrebbero esserci elementi del tuo portfolio più adatti a diversi lavori.

  • Per una posizione di progettazione aziendale, è possibile evidenziare un progetto con attenzione al processo.
  • Per una startup, potresti evidenziare i progetti che mostrano la tua versatilità.

Potresti anche considerare l'evidenziazione di diversi aspetti dei progetti su misura per aziende specifiche. Se stai intervistando per posizioni di ricercatore e progettista, potrebbe essere opportuno disporre di una versione in cui mostri come hai assalito il corpo dell'app Uber for Dogs e quella in cui mostri la tua capacità di utilizzare le intuizioni per guidare il design.

tattica

  • Semplice: crea più progetti di quelli di cui hai bisogno e mostra / nascondi solo quelli più pertinenti alla posizione per la quale stai candidando.
  • Avanzato: crea varianti del progetto e del portfolio adatte a ciascun lavoro a cui ti stai candidando.

Riepilogo + campione

Se segui questi otto principi di marketing del prodotto, ti garantisco che troverai il lavoro dei tuoi sogni, triplicherai la paga e andrai in pensione prima che tu abbia 40 anni.

Haha, jk ... devi ancora essere bravo nel tuo lavoro per quello.

Posso assicurarti, tuttavia, che metterai la migliore versione di te davanti ai potenziali responsabili delle assunzioni, e questo aumenterà sostanzialmente le tue possibilità di essere notato e di rilasciare quell'intervista.

Questo non sarebbe un corso intensivo di pianificazione del portafoglio se non fornissi un progetto di esempio. Ecco qualcosa che ho messo insieme usando tutti i suggerimenti che abbiamo appena discusso.

Progetto: Applicazione e-mail per tablet
Utente target: CEO e altri dipendenti di C-Suite
Obiettivo: semplificare la comunicazione e-mail, ottimizzando velocità e produttività
Ruolo: UX e Visual Design

La nostra ricerca ha dimostrato che molti amministratori delegati non sono tecnicamente esperti e sono troppo impegnati per preoccuparsi delle campane e dei fischi nella maggior parte delle applicazioni di posta elettronica. Usando questa intuizione, ho semplificato il processo di comunicazione eliminando tutte le funzionalità non necessarie in modo che gli utenti target potessero rimanere più concentrati e sicuri quando interagivano con i clienti.

Perché funziona:

È conciso, ma dettagliato. È organizzato, ma informale.

  • Posso dire esattamente quale ruolo ha svolto il candidato in questo progetto, anche se facevano parte di una squadra più grande.
  • Posso dire a questo candidato di impegnarsi nella progettazione perché non usano alcun lorem ipsum; dipingono un quadro perfetto di chi utilizzerà questa applicazione e mi danno uno scenario molto reale da seguire.
  • Il candidato fa una dichiarazione provocatoria sul fatto che gli amministratori delegati non sono tecnicamente esperti (uno con cui potrei anche non essere d'accordo), ma ha suscitato la mia curiosità e voglio saperne di più.