Una stazione sciistica ha utilizzato una recensione a 1 stella nelle sue (brillanti) pubblicità, quindi ora sono ispirato

3 promemoria utili per i creativi di tutto il mondo.

backstory:

Snowbird è un resort nello Utah noto per le sue piste difficili. Dopo che alcuni fratelli di nome Greg di L.A. hanno dato loro una recensione da 1 stella perché la montagna era cattiva per lui, hanno creato un annuncio pubblicitario con protagonista la sua recensione.

Adoro questo annuncio, ragazzi. Come, più di ogni altra cosa che abbia mai fatto.

Alcuni fatti divertenti e rapidi prima di entrare in quegli utili promemoria che ho promesso: Snowbird ha un sito Web adorabile, progettato da Rally Interactive. L'agenzia creativa che ha realizzato l'annuncio a 1 stella è Struck. Se, come me, vuoi mettere le mani su una copia cartacea di questo annuncio, sarà presente in Ski Utah, Powder, Ski, Freeskier e Transworld Snowboard. Tutte queste sono in qualche modo pubblicazioni completamente diverse.

Non sono affiliato con Snowbird, Struck, Rally o Greg in alcun modo. Sono solo un copywriter dell'Illinois che conosce la grandezza quando lo vedo.

Così! Ecco i tuoi utili promemoria, amico mio.

Promemoria utile n. 1: tagliare il disordine.

Guarda quanto è semplice il design in quell'annuncio. Una splendida foto può essere la star dello spettacolo mentre l'URL, il numero di telefono e il logo sono sepolti nel piè di pagina. La recensione di Greg è l'UNICA copia dell'intera cosa. È incredibilmente pallido e brillante.

Se hai un'idea audace come questa, potresti essere tentato di aggiungere una copia del corpo. Forse alcuni punti elenco. Sai, solo un breve elenco dei principali vantaggi.

Fermare. Hey. HEY. Smettere di digitare. Mantienilo semplice.

Promemoria utile n. 2: abbraccia il negativo.

Snowbird sa di avere una montagna dura. È una specie di cosa loro. La debolezza documentata da Greg nella sua recensione è in realtà uno dei principali aspetti positivi dell'intero resort, quindi hanno deciso di divertirsi un po '.

E a proposito di aspetti negativi, parliamo di auto deprezzamento per un secondo. È così difficile fare bene. Troppo o troppo poco è un enorme cambiamento. In qualche modo, questo annuncio riesce ad essere autoironico, umile e completamente sicuro di sé allo stesso tempo. È un notevole atto di bilanciamento. Annunci come questo non accadono spesso, ma quando lo fanno, suscitano la stessa reazione in tutti noi: "Devo scoprire di più su questi ragazzi".

Promemoria utile n. 3: custodisci i tuoi clienti avventurosi.

Sai quanti direttori marketing o A) uccidono all'istante la tua idea di testimone da 1 stella o B) la annegano con centinaia di parole aggiuntive? Perché la risposta è tutta loro. Lo fanno tutti.

Se sei un creativo che in realtà vale la tua busta paga, hai sempre idee a 1 stella. Il problema è che vengono spesso uccisi da un comitato che alla fine urla "HEY MORON PER FAVORE ACQUISTA QUESTO E PER MODO TI ABBIAMO DETTO QUANTO CURA DI TE" al loro pubblico.

Snowbird conosce la loro voce, loro conoscono il loro mercato e sapevano che una pubblicità come questa avrebbe risuonato. Quindi hanno corso con esso.

Se hai un cliente come questo, uno che ama i tuoi concetti audaci e non ha paura di fare qualcosa di diverso, non lasciarli mai andare. Adorarli. Li adoro. Di 'loro quanto sei grato che esistano. Sono bellissimi piccoli unicorni e non te li meriti.

Spina senza vergogna:

L'agenzia per la quale lavoro effettivamente ha un sito Web nuovissimo. Veniamo a lavorare ogni giorno con la convinzione che il marketing B2B non debba essere un posticipato. Dai un'occhiata qui, dai un'occhiata in giro e sentiti libero di lasciarci una recensione da 1 stella.

AGGIORNARE:

In tutte le mie cerimonie su Snowbird, Rally e Struck, ho trascurato di menzionare l'avventuroso direttore marketing di Snowbird. Shoutout a Dave Amirault. È un solido seguace di Twitter, tra l'altro.