Un esercizio a colori per l'illustrazione del nostro marchio

La settimana scorsa il nostro Senior Brand Designer, Bronwyn Gruet, ha scritto un ottimo articolo sulla nostra iniziativa per razionalizzare il nostro lavoro di illustrazione con l'introduzione di Illustration Object Libraries. Per semplificare ulteriormente il nostro processo di illustrazione, abbiamo deciso di condurre un esercizio, un esperimento di sorta, in armonie di colore con la nostra tavolozza di colori recentemente aggiornata.

Volevamo trattare questo esercizio come una linea guida che ci avrebbe aiutato a utilizzare l'insieme unico di colori del nostro marchio in modo efficace ed efficiente. Con una gamma di tonalità, sfumature e tinte tra cui scegliere, sapevamo che questo esercizio avrebbe fatto risparmiare tempo lavorando con il colore.

Tavolozza dei colori di Creative Market

La nostra tavolozza di colori include una vasta gamma di tonalità e miriamo a utilizzare l'intero spettro di colori per creare calore ed energia. Il nostro team utilizza già una libreria di campioni condivisa che consente un facile accesso e coerenza dei colori per l'intero team. Di seguito è riportato uno screenshot dei colori di Creative Market:

Ruote dei colori che sono state sviluppate per documentare le varie armonie di colori.

Combinazioni di colori

Durante le nostre esplorazioni di colore, abbiamo cercato armonie in cui poterci appoggiare per il lavoro di illustrazione. Abbiamo ritenuto che un approccio sistematico avrebbe funzionato meglio e abbiamo deciso di studiare combinazioni di colori che sono considerate armonie. Queste combinazioni sono note per avere una qualità piacevole o contrastante e sono composte da questi gruppi: analogo, complementare, suddiviso-complementare e laterale-complementare e triade. Esistono numerosi altri gruppi di colori, ma abbiamo scelto queste armonie uniche per il nostro uso.

Analogo: gruppi di tre colori che si trovano uno accanto all'altro sulla ruota dei colori.

Tendiamo a usarli quando lavoriamo con illustrazioni spot più piccole. Questa combinazione è molto affidabile ed esteticamente gradevole, ma quando si utilizza questa armonia è necessario assicurarsi che la messa a fuoco e l'interesse visivo vengano creati utilizzando il contrasto cromatico.

Complementare: i colori si trovano uno di fronte all'altro nella ruota dei colori.

Non tendiamo a usare questa combinazione a causa della tensione visiva che crea. La maggior parte dei nostri progetti non richiede questo livello di contrasto che può distrarre dall'obiettivo del nostro progetto quando lavoriamo con il nostro prodotto o il nostro team di marketing.

Split-Complementary & Side-Complementary - Questa è una variazione della combinazione di colori complementare. Utilizza il colore di base più due colori "analoghi" (o solo uno se è un lato complementare) adiacente al suo complemento.

Usiamo questa relazione cromatica di più nelle nostre illustrazioni. Come accennato in precedenza, vogliamo utilizzare l'intero spettro di colori per trasmettere un lavoro dinamico. Questa armonia dà abbastanza contrasto per creare interesse visivo senza l'intensità che può verificarsi in armonie complementari.

Triade: colori distribuiti uniformemente attorno alla ruota dei colori

Tendiamo a usare questa armonia per un lavoro di illustrazione più ampio dove vogliamo usare l'intero spettro di colori come rappresentazione della nostra comunità creativa e società. Quando utilizziamo così tanti colori, siamo consapevoli di come e dove mettiamo insieme i colori nella nostra illustrazione. Ciò garantisce che l'umore visivo rimanga all'interno della voce e del tono della nostra azienda.

Alcune tecniche di colore

Insieme alla guida ai colori abbiamo anche studiato tecniche di colore in Illustrator che migliorerebbero il nostro flusso di lavoro.

Suggerimento rapido n. 1 - Colori globali

Di recente abbiamo iniziato a utilizzare questo magnifico trucco in Illustrator. Esistono vari esempi e tutorial online su come usare i colori globali, ma in breve sono un ottimo modo per cambiare rapidamente i colori quando si lavora con più forme e livelli in un'illustrazione. Ecco un esempio:

Suggerimento rapido n. 2 - Ricolora grafica

Un'altra tecnica che utilizziamo per i cambiamenti della combinazione di colori è Ricolora grafica. Con questo strumento possiamo selezionare la nostra libreria di colori del mercato creativo e modificare in tempo reale la tonalità all'interno della ruota dei colori del nostro marchio. Ecco un esempio:

L'obiettivo è quello di avere una guida che fornisca un aggiornamento e acceleri il nostro processo decisionale quando si tratta di abbinamenti di colori. La presenza di questa guida colori ci aiuta anche a mantenere un aspetto coerente in tutte le nostre illustrazioni. I colori che scegliamo e le combinazioni che facciamo sono fattori importanti per la personalità del nostro marchio.

Questa guida sarà sempre un work-in-progress mentre continuiamo a modellare ed evolvere il nostro sistema di marchi. E non si ferma qui, cerchiamo e miglioriamo continuamente il nostro processo. Il nostro team condivide regolarmente nuovi strumenti, aggiornamenti e metodi che ci aiutano a crescere professionalmente come una squadra.

Grazie per aver letto! E se sei curioso di leggere di più sul mercato creativo, passa dalla nostra pagina Media per altre ottime letture!

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