6 fasi creative del design del marchio: guida dettagliata.

Oggi la concorrenza tra imprese è piuttosto acuta. Per distinguersi tra la folla, un'azienda deve essere unica e riconoscibile dai clienti. Un marchio forte è ciò che sta dietro ogni prodotto di successo. Il sondaggio globale sull'innovazione di nuovi prodotti di Nielsen ha scoperto che quasi il 59% delle persone preferisce acquistare nuovi prodotti da marchi a loro familiari e il 21% afferma di essere pronto ad acquistare un prodotto se proviene da un marchio che gli piace.

Alcune persone si sono abituate a pensare che solo gli specialisti del marketing facciano tutto il lavoro di branding. Tuttavia, se lo dici a designer professionisti, ti diranno quanto ti sbagli. Come ha affermato un grafico americano Paul Rand: «Il design è l'ambasciatore silenzioso del tuo marchio.» L'articolo parla dell'essenza del marchio e del ruolo del design in esso. Inoltre, definiremo le fasi chiave della creazione efficace del marchio.

Che cos'è il marchio?

Ultimamente, la parola "marchio" è stata comunemente usata come qualcosa di trendy, specialmente nel settore della moda, quindi molte persone dimenticano la sua vera essenza. Secondo il Business Dictionary, un marchio è un design unico, segno, simbolo, parole o una combinazione di questi, impiegato nella creazione di un'immagine che identifica un prodotto e lo differenzia dai suoi concorrenti. In altre parole, un marchio è una rappresentazione visiva che le persone mettono in relazione con un'azienda o un prodotto. Un'identità di marchio efficace è quella che i clienti associano a un alto livello di credibilità e qualità.

Tuttavia, il branding potente dipende non solo dalle caratteristiche estetiche degli elementi del marchio, ma dai dettagli come il messaggio e l'appeal emotivo che sta dietro. Per creare la corretta identità del marchio, i progettisti devono approfondire i dettagli sugli obiettivi aziendali e fare una ricerca sul mercato e sul suo pubblico di riferimento. Qui abbiamo diviso un processo di branding in sei fasi essenziali che i progettisti devono affrontare sulla strada della creazione del marchio.

Processo creativo di progettazione del marchio per Andre

Fase 1. Obiettivi aziendali e personalità del marchio

Certo, non è un designer che fissa gli obiettivi di un'azienda o ne definisce la personalità, ma è alla base di tutto il processo di branding. Per ricevere i risultati attesi, l'azienda deve impostare le priorità e i valori al punto di partenza in modo che l'equipaggio che lavora sul marchio possa vedere da che parte andare. Non devono necessariamente essere definiti e utilizzati per tutto il ciclo dell'esistenza del marchio. Gli obiettivi possono essere modificati in un secondo momento durante un processo creativo, ma è fondamentale disporre di alcune direttive all'inizio.

Inoltre, prima che i designer inizino a lavorare su una parte visiva, devono identificare il personaggio che l'azienda o il prodotto vuole presentare. Progettare un marchio senza questa conoscenza è come disegnare un ritratto da una fotografia. Puoi fare la copia abbastanza bene, ma il lavoro non avrà emozione. Lo stesso vale per il marchio. Se i clienti non hanno fornito a un designer una descrizione che caratterizza la loro azienda, è bene chiederlo. Ad esempio, i progettisti possono chiedere ai clienti di fare un elenco di 4-5 parole chiave che descrivono la loro attività, o almeno ciò che vogliono che un'azienda sia.

La pratica dimostra che non tutti i clienti vengono dai designer preparati. Potrebbero non pensare ai dettagli e chiedere solo una presentazione visiva attraente che porterà successo alla loro attività. Non c'è niente di straordinario. I clienti vedono spesso designer come artisti che creano bellissime immagini e non puoi aspettarti che conoscano tutte le peculiarità del flusso di lavoro dei designer.

In uno dei nostri articoli precedenti, abbiamo menzionato il ruolo della psicologia nel design. Può essere molto utile sul modo di comprendere il comportamento degli utenti e le loro possibili reazioni al design. Inoltre, i principi della psicologia possono aiutare i progettisti a stabilire una comunicazione efficace con i clienti. Ci sono molti clienti che non sono certi dei loro desideri e preferenze e questo è quando la psicologia aiuta. Se un designer trova le domande giuste da porre, sarà più facile creare una guida basata sul desiderio del cliente.

Identità aziendale per Binned

Fase 2. Ricerche di mercato e degli utenti

Quando gli obiettivi sono stabiliti e la personalità di un'azienda sembra chiara, i progettisti vanno al lavoro di ricerca. Questo passaggio è essenziale per ogni tipo di lavoro del designer, sia esso un logo o un'app mobile. La ricerca aiuta ad immergersi nell'ambiente del futuro marchio e comprendere le peculiarità che possono influenzarne il successo.

Prima va la ricerca di mercato. I designer estraggono le informazioni sul mercato e sui potenziali concorrenti. È bello imparare dall'esperienza di qualcuno che sia buona o cattiva. Avere gli esperti di dati necessari può creare un logo unico ed efficiente e costruire un'identità di marca che si distingua dalla concorrenza.

Le preferenze dei progettisti e dei clienti dovrebbero farsi da parte per le esigenze del pubblico target. Un marchio deve fare una buona impressione sui suoi potenziali acquirenti o utenti per guadagnare la loro fiducia. La ricerca degli utenti aiuta ad approfondire le preferenze e le peculiarità psicologiche del pubblico target.

Il design non è un'arte pura. Se fai affidamento eccezionalmente sul senso della bellezza e del talento, c'è il rischio di fallire il compito. La ricerca richiede meno tempo rispetto al completamento del lavoro.

Adesivi progettati per Reborn

Fase 3. Logo design

Alcune persone spesso scambiano un logo per un marchio, ma è solo una fase del processo di branding. Tuttavia, sarebbe sbagliato sottovalutare il ruolo del design del logo. È il marchio base dell'identità del marchio, il simbolo più importante dell'immagine del marchio e il fondamento di un'efficace strategia di marketing che consente la sua connessione con il pubblico di destinazione.

Nel nostro articolo Logo Design: fasi creative, abbiamo descritto le fasi essenziali del processo creativo nella progettazione del logo. Loro sono:

  • impostazione dell'attività
  • ricerca dell'utente
  • ricerca di marketing
  • ricerca creativa
  • scelta della direzione dello stile
  • scelta della tavolozza dei colori
  • test in diverse dimensioni e ambienti
  • creando una guida di stile che imposta casi giusti e sbagliati di utilizzo del logo, ecc.
Logo design per Passfold

Uno degli aspetti che la ricerca include è l'esplorazione dei loghi delle aziende competitive. Aiuta a evitare inutili similitudini con altri loghi del settore e a creare un'identità originale del marchio.

Quando vengono raccolte tutte le informazioni di base, i progettisti passano a un livello più artistico: il processo creativo stesso. Per mezzo di vari esperimenti, scelgono la direzione dello stile e la tavolozza dei colori che funzionerà meglio per un marchio.

Una volta completato il logo, i progettisti iniziano la parte di test. Il fatto è che non tutto sembra bello su uno schermo digitale sarà lo stesso in un ambiente diverso o in una varietà di superfici. Ecco perché è fondamentale testare il logo in tutte le possibili situazioni e posizionamenti per assicurarsi che non ci sia una spiacevole sorpresa.

Il design del logo gioca un ruolo importante nel branding, quindi si consiglia ai designer di prestare grande attenzione al suo processo creativo. Un logo ben ponderato vale la pena investire tempo.

Animazione logo per Binned

Fase 4. Elementi visivi del marchio

Il design del logo non è l'unica rappresentazione visiva di un marchio. Certamente, il focus principale sarà sempre un logo, ma ci sono alcuni altri elementi che meritano l'attenzione come mascotte e tipografia.

Le aziende spesso cercano il modo di personalizzare un marchio e i designer hanno una soluzione. Le mascotte sono i personaggi di design personalizzati creati per rappresentare il marchio in modo abbastanza simbolico. Possono essere creati come parte di un logo o esistere come elemento di marchio individuale. Tali personaggi possono stabilire la connessione con gli utenti come nient'altro. Una mascotte funge da strumento per la comunicazione e l'interazione con gli utenti, contribuendo a trasferire il messaggio in modo insolito. Le persone iniziano a vedere una mascotte come il principale rappresentante di un'azienda che introduce loro un prodotto o un servizio. La mascotte efficiente garantisce riconoscibilità e memorabilità a un marchio e attira facilmente l'attenzione degli utenti.

Design mascotte per Saily

Un altro elemento visivo responsabile dell'identità del marchio è la tipografia. Molti loghi vengono creati tramite tipografia o contengono caratteri al suo interno, ma la tipografia non finisce qui. Striscioni, biglietti da visita, corrispondenza applicati da un'azienda devono comprendere anche segni di identità del marchio. Puoi fare in modo che anche i caratteri parlino per il tuo marchio. I designer spesso creano caratteri personalizzati affinché le aziende siano uniche anche con dettagli così piccoli. Tuttavia, non è l'unica opzione. Gli esperti possono scegliere una combinazione di caratteri regolari che si adattano meglio a un determinato marchio. In questo modo gli utenti potranno ricordare più facilmente un marchio a causa della sua coerenza in ogni dettaglio.

Logo design per Reborn

Fase 5. Stile del marchio aziendale

Quando il logo è pronto, viene scelta la tavolozza dei colori e vengono preparati altri elementi visivi, è tempo di unirli in uno stile armonico aziendale. È richiesto quando un designer lavora sul marchio per le aziende che forniscono servizi. Vari attributi possono diventare un articolo di marca a seconda del tipo di azienda. Esistono alcuni articoli di marca comuni utilizzati da diverse aziende:

Biglietto da visita. Oggi è un elemento indispensabile nella comunicazione aziendale, quindi è fondamentale assicurarsi che un biglietto da visita rappresenti correttamente un marchio.

Biglietti da visita progettati per BinnedBiglietti da visita per Deetu

Corrispondenza. La comunicazione aziendale ha sempre uno stile formale. Per dimostrare che un marchio è un partner affidabile e un fornitore di servizi, i progettisti devono lavorare sulla presentazione della corrispondenza. Le carte intestate e le buste devono contenere elementi di identità di marca che dimostrino il livello professionale.

Design a busta per Reborn

Cartelloni pubblicitari e striscioni. Sono una parte fondamentale del branding e del marketing, quindi i clienti spesso chiedono ai progettisti di lavorare su un'idea creativa per pubblicità esterna e banner web.

Poster disegnato per Andre

Marchio del veicolo. Le aziende che forniscono la consegna del prodotto necessitano di un'efficace decorazione del veicolo. Gli elementi di identità del marchio sulle auto o sui camion dell'azienda rappresentano un modo efficace di promozione all'aperto.

Livrea del veicolo progettata per Andre

Maglietta e cappelli. I vestiti con marchi portano lo spirito di squadra in un'azienda, quindi i datori di lavoro spesso si prendono cura di questi attributi. T-shirt e cappelli firmati possono essere una buona alternativa all'uniforme se è richiesta o possono essere usati come regali.

Abiti firmati progettati per Binned

Fase 6. Una guida di stile

Il lavoro è finito. Il materiale visivo è completo. L'ultima attività per il progettista è assicurarsi che i clienti utilizzino correttamente tutte le risorse. Una guida di stile è un documento che fornisce istruzioni sui modi corretti e sbagliati di utilizzare la grafica creata per il marchio. Tradizionalmente, una guida di stile include la spiegazione dell'idea alla base di un logo e la presentazione di una tavolozza di colori aziendale che può essere utilizzata per scopi diversi. Può essere utile dimostrare gli esempi di utilizzo errato al fine di evitare scarse prestazioni visive.

Styleguide per Reborn

Come puoi vedere, il branding è un processo complesso. Ogni passaggio dovrebbe essere ben ponderato, in base alle esigenze del pubblico target e agli obiettivi aziendali. Per saperne di più, non esitare a consultare i case study sui nostri recenti progetti di branding. Rimanete sintonizzati!

Lettura consigliata

Come creare una guida di stile del marchio

Design del logo. Percorso creativo per un marchio efficace. E-book gratuito.

Originariamente scritto per tubikstudio.com

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